Bien plus qu’une simple évolution liée à l’essor de l’internet c’est un des aspects les plus révolutionnaires des nouvelles technologies : l’opportunité pour une personnalité, une organisation, une entreprise, une marque d’être et d’avoir, désormais, son propre média.

C’est un article de l’agence de presse Relaxnews, repris par de nombreux sites web, qui illustre à merveille ce qui n’est pas qu’une simple tendance mais un vrai bouleversement, à mon sens, dans le monde de la communication et des médias. En effet Yves Saint Laurent a de nouveau distribué ces derniers jours son magazine annuel, Manifesto, directement sur les trottoirs des grandes capitales mondiales. Et de nombreux grands magasins comme H&M, COS, Asos ont aussi « implanté » leur feuille de chou dont les éditoriaux sont finalement repris par les médias de mode traditionnels. Quoi de mieux effectivement pour un journaliste que de prendre l’information, en l’occurrence les dernières tendances mode à la source chez ceux qui la créent et la vendent ?

D’autres marques, d’autres entreprises vont plus loin et profitent à fond des possibilités des nouvelles technologies et du web.

Le site de shopping en ligne Net-à-Porter a carrément lancé sa propre chaîne de télévision. Autre exemple concret, Neiman Marcus a lancé son propre blog. En effet, à vouloir communiquer, autant faire passer son message exactement comme on le désire et ne plus passer uniquement son temps et son argent, quand on est une entreprise, à soulever des montagnes pour convaincre seulement des journalistes et des blogueurs d’être une formidable chambre d’écho. Qui plus est pour communiquer simplement avec ses différentes cibles. Autant le faire directement avec ses propres moyens.

Je suis convaincu qu’aujourd’hui avec un site web ou un blog chacun a intérêt à devenir son propre diffuseur tout en conservant une stratégie classique de relations presse. Et j’inciterais autant les personnalités que les organisations à penser davantage au contenu audio. La télévision n’a jamais enterré la radio ! L’avantage de l’audio est d’être moins onéreux que la vidéo, plus humain et chaleureux surtout, rapidement produit et mis à jour tout aussi vite. Mieux, je pense que, pour la plupart des entrepreneurs et décideurs, s’exprimer devant une caméra n’est pas évident. Alors qu’une belle photo les mettant en valeur, accompagnée d’un témoignage, d’un discours, d’une interview audio, la parole étant une de leurs grandes qualités de manager, seront toujours plus efficaces qu’une vidéo. Sans parler des économies réalisées, de ce fait, sur des séances de média-training bien chères pour les résultats qu’elles donnent. Chacun son métier !

« Vous pouvez tromper quelques personnes tout le temps. Vous pouvez tromper tout le monde un certain temps. Mais vous ne pouvez tromper tout le monde tout le temps. » – Abraham Lincoln.